{"id":48986,"date":"2022-01-07T08:15:32","date_gmt":"2022-01-07T08:15:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ft.proditech.in\/?p=48986"},"modified":"2023-03-03T07:35:52","modified_gmt":"2023-03-03T07:35:52","slug":"5-000-fincas-un-reto-de-crecimiento-en-tiempos-de-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farmable.tech\/es\/5-000-fincas-un-reto-de-crecimiento-en-tiempos-de-covid\/","title":{"rendered":"5.000 fincas: un reto de crecimiento en tiempos de COVID"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfC\u00f3mo se adapt\u00f3 Farmable para impulsar el crecimiento durante la pandemia de COVID-19?\n<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3 de junio de 2020. En medio de la pandemia de COVID-19, las restricciones que afectaron los desplazamientos y la incertidumbre sobre el futuro, nuestro equipo se reuni\u00f3 para hablar sobre c\u00f3mo ser\u00edan los pr\u00f3ximos 12 meses.\n<\/p>\n

\nPor un lado, la agricultura es muy tradicional y sigue estando menos digitalizada que otros sectores en el mundo. Por otro lado, en los \u00faltimos a\u00f1os hemos sido testigos de un inter\u00e9s renovado por las soluciones digitales en diversas actividades del sector como la agricultura inteligente, la agricultura vertical, el secuestro de carbono, internet, etc. El sector est\u00e1 listo para el cambio.\n<\/p>\n

\nEl agricultor, en cambio, est\u00e1 cansado. Ha visto ir y venir olas de “cambios” sin percibir una mejora notable para la comunidad en su conjunto. S\u00ed, muchas fincas de gran tama\u00f1o han percibido mejoras en el hardware y software gracias a una digitalizaci\u00f3n que est\u00e1 en auge. Sin embargo, esto no ha sido as\u00ed en la mayor\u00eda de las fincas de frutas y verduras y, como resultado, han tenido que buscar soluciones para poder gestionar sus explotaciones.\n<\/p>\n

\nSe percibe un ligero escepticismo y una sensaci\u00f3n de “haber estado antes ah\u00ed” en lo que respecta a la tecnolog\u00eda. Como Lars Petter (nuestro fundador) comentaba en su blog, a menudo el agricultor, la persona para quien se dise\u00f1a la soluci\u00f3n, no est\u00e1 sentado en esa mesa. Las soluciones se crean y m\u00e1s tarde se implementan, dejando que el agricultor organice sus flujos de trabajo para que se adapten al software.\n<\/p>\n

\nEsta forma de pensar ten\u00eda que cambiar y est\u00e1bamos convencidos de que ten\u00edamos la soluci\u00f3n perfecta para ello. Dise\u00f1ado por productores y con el objetivo de cubrir las necesidades concretas de los productores de cultivos le\u00f1osos, creamos Farmable: una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, f\u00e1cil de usar y f\u00e1cil de configurar en dispositivos m\u00f3viles. Contrastaba con la pr\u00e1ctica predominante en la industria de software m\u00e1s complejo y costoso impulsado por un proceso de ventas a base de demostraciones.\n<\/p>\n

\nLa idea era ir directamente al principio del proceso: c\u00f3mo se toman los datos. Hab\u00eda que hacer algo f\u00e1cil, intuitivo y, a diferencia de las pr\u00e1cticas predominantes del sector, \u00a1gratuito! Quer\u00edamos que todos los agricultores del mundo, no solo las fincas m\u00e1s grandes o con conocimientos de tecnolog\u00eda, se beneficiaran y se prepararan para el futuro par\u00f3n que se avecinaba.\n<\/p>\n

\nEn cambio, ah\u00ed est\u00e1bamos, con el mundo entero parado. \u00bfC\u00f3mo seguimos con nuestra misi\u00f3n de reinventar la gesti\u00f3n de datos y difundir el mensaje si ni siquiera podemos reunirnos con la gente?\n<\/p>\n

\nCreemos que los agricultores prefieren que se les conozca en persona. \u00bfY qu\u00e9 podemos hacer nosotros para generar confianza e impulsar este cambio?\n<\/p>\n

\nLa verdad es que fue todo un desaf\u00edo… pero tambi\u00e9n una oportunidad.\n<\/p>\n

\nEn cierta manera, nos oblig\u00f3 a adquirir nuevos m\u00e9todos para generar conciencia y llegar a los clientes.\n<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn una estrategia por abarcar varios frentes, decidimos comenzar a probar soluciones digitales para:\n

\n1. Generar conciencia\n
\n2. Impulsar la transformaci\u00f3n\n
\n3. Construir relaciones\n
\n… y todo ello virtualmente.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Participamos en eventos virtuales y seminarios web, aprovechamos las redes sociales, los medios impresos y digitales, el an\u00e1lisis de los clientes, las videoconferencias a trav\u00e9s de herramientas como Zoom, Google Meet, etc. \u00a1Nuestra aplicaci\u00f3n pas\u00f3 de estar en 2 idiomas a 5 idiomas! A\u00f1adimos funciones de marketing en varios idiomas. Al usar un marketing \u00e1gil y una experimentaci\u00f3n r\u00e1pida, tuvimos la posibilidad de probar muchas cosas. Y no todo funcion\u00f3. Pero, por otra parte, tampoco todo fall\u00f3. En cualquier caso, aprendimos, nos adaptamos y crecimos.\n<\/p>\n

\nTodo era nuevo para nosotros y pudimos ver que tambi\u00e9n era nuevo para nuestros clientes.\n<\/p>\n

\nSin embargo, nos sorprendi\u00f3 la incre\u00edble transformaci\u00f3n digital en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n que se ha producido ya entre los agricultores. Desde Australia hasta el Reino Unido o Sud\u00e1frica. En todos los continentes, productores y asesores se han transformado y adaptado a la pandemia. Desde el uso de grupos de Facebook y WhatsApp, hasta el uso espec\u00edfico de herramientas como Telegram. Desde la prevalencia de YouTube hasta la comodidad de los grupos de productores regionales. No hay un formato \u00fanico.\n<\/p>\n

\nLos resultados despu\u00e9s de un a\u00f1o: crecimiento 10 veces mayor en la adopci\u00f3n de fincas, construcci\u00f3n de una comunidad de 5000 fincas en 127 pa\u00edses de todo el mundo (y seguimos sumando), solicitud activa de comentarios de nuestros usuarios e incorporaci\u00f3n acelerada de comentarios en el producto en s\u00ed, m\u00e1s de 41.000 km rastreados, 20.000 campos mapeados, 12.000 trabajos registrados, 10.000 notas creadas y mucho m\u00e1s.\n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Equipo Farmable (L-R): Elena Guillen Alvarez, Kaye Hope, James Larsen, Russell Davison, Lars Petter Blikom, Max Bangen, Vidhi Kumar<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El camino que hay por delante es emocionante e incluso m\u00e1s desafiante que el camino que ya hemos recorrido. Pr\u00f3ximamente nos centraremos en la capacidad de determinar la rentabilidad por campo, una pregunta clave de los agricultores. Al rastrear todas las actividades, los costes y la cosecha por campo, estamos cambiando la forma en que los agricultores interact\u00faan con sus datos y, por lo tanto, los preparamos para que, en el futuro, saquen provecho de esa informaci\u00f3n tan valiosa que en estos momentos se encuentra dispersa en diferentes sistemas o que simplemente se pierde.\n<\/p>\n

\nLos agricultores nos han conocido o han o\u00eddo hablar de nosotros a trav\u00e9s de distintas fuentes. El uso activo y el boca a boca positivo han sido la clave para apostar por nuestro producto. Su confianza en nosotros solo ha fortalecido nuestra decisi\u00f3n de seguir avanzando en nuestra misi\u00f3n de empoderar a los agricultores de todo el mundo.\n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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